FLOKI轮番打广告 营销是Meme币的出路吗?

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Meme币概念板的热度正在下降,这轮上行趋势的最大赢家仍是柴犬币SHIB(Shiba Inu),5天内超214%的涨幅令其冲上了加密资产市值排行榜的第九名之位,超越了创建历史更悠久的狗狗币DOGE。

另一个狗概念领域的Meme币FLOKI(Floki Inu)在一周内上涨291%后仍心有不甘,尽管它在市值榜上还无一席之地,但其广告营销正在整齐划一地执行着策略——带上狗狗币这个热词,以下一个财富密码的名号,在线下和线上不断推广。

先是在10月6日的伦敦,「错过了狗狗币?买FLOKI」的广告语出现在地铁站;然后是在互联网社交平台上,KOL开始以「FLOKI是继狗狗币后下一个赚钱机会」的内容为它站台……这个以特斯拉创始人埃隆·马斯克宠物狗之名命名的Meme币,正在营销上努力地投入着。

打脸的人闻讯赶来。狗狗币联合创始人比利·马库斯在抨击某KOL时暗示FLOKI存在庞氏特征,直言「像它会让你变得富有」之类的广告是虚伪的。

营销策略让FLOKI的品牌看上去像是背后有人策划,但在伦敦打广告的人并未暴露真实身份。营销方表示,Floki Inu想通过此举区分于其他Meme币。

至少,Shiba Inu正在通过构建独立区块链网络、DeFi和NFT生态让自己在Meme板块中与众不同。反观FLOKI,它的落地场景仍然集中在交易炒作市场上,以营销的方式扩大投资者持有率是其路线图中的重要规划,尽管它也在路线图中规划了DApp和NFT,但距离这些规划的落地还相去甚远。

狗狗币联创人暗示FLOKI「庞氏」特征

接棒SHIB,狗狗概念币FLOKI大概从10月27日的0.000055美元附近开始上冲,4天时间上涨至10月30日的历史最高点0.0003美元左右,4天内最高涨幅为445%。

FLOKI的上涨有Meme概念版块的带动作用,如今,整个版块的热度在下降,带动者SHIB的价值在回落,FLOKI也相应的跌了下来,24小时跌幅8.4%,回调至了0.00023美元附近,发行量为10万亿枚的该加密资产市值仅为21.91亿美元,与版块龙头SHIB的382.5亿美元市值还相去甚远,前者仅是后者的5%。

FLOKI交易量反映了一定人气

而在数据网站Coingecko收录的Meme币数据统计中,截至11月3日,FLOKI的24小时交易量超6938万美元,可以排进整个板块交易量的前五名,虽然只是SHIB的1.3%,但也可见其在Meme市场有一定的人气。

这个以马斯克宠物狗的名字命名的Meme币发行于今年8月,和特斯拉创始人沾边为它带来了第一波人气,至少在8、9月份,它的宣传方向始终围绕着马斯克进行,比如,「Floki Inu是马斯克弟弟金伯·马斯克的合作项目」,「FLOKI计划打造以马斯克家乡为主题的NFT游戏」等等。

到了10月,FLOKI的营销方向变成了Meme概念币的鼻祖狗狗币DOGE,这一次,其营销关键词是「财富密码」。10月6日,有营销团队在推特上放了一张照片,一张写有「错过了狗币?买FLOKI」的广告海报被挂在了伦敦地铁站的立柱上,配文「这表明我们计划将FLOKI品牌打造成伦敦和英国最熟悉的品牌之一,FLOKI 广告也将很快在伦敦的 300 辆公交车上上线!」

FLOKI广告出现在伦敦的地铁站里

英国《金融时报》联系到了FLOKI背后的营销团队,对方表示,这个广告旨在使Floki Inu在普通大众眼中合法化。化名为Sabre的营销团队人员称,他们希望激大众对FLOKI品牌的信心,有必要将Floki Inu与加密世界中存在的许多骗局项目区分开来,「这些广告活动将对伦敦公共交通系统的全面铺开,」该人员透露,类似的广告活动还会在洛杉矶和日本、中国和俄罗斯推出。

《金融时报》询问了关于 Floki Inu 背后团队的问题,但对方「没有回应哪些个人或公司实体控制该项目的评论请求」。

Floki Inu仍然是一个匿名团队,但在推特上小有名气的KOL正在为它站台。11月1日,推主SlumDOGE Millionaire告诉他的11万粉丝,对于那些错过狗狗币DOGE的人来说,FLOKI是赚钱的重大机会,「是一个出路。」

在这名KOL的推特评论中,狗狗币的联合创始人比利·马库斯出现了,「没有所谓的出路,」他回复道,「只是早期的人变得更富有,后来的人变得更穷,除非后来的人中有新的更穷者出现,前人才能变得更富有,」他直白地抨击道,「『它会让你富有』这样的广告是虚伪的。」

言外之意,比利·马库斯暗示FLOKI这类币只是一场后者接盘前者的「庞氏」游戏。在他看来,加密财富创造没有灵丹妙药,只是有人选择了一个被市场忽视的Token,然后该Token的突然暴涨营造了一种幸运的错觉。他的观点正符合狗狗币因马斯克喊单后暴涨的案例。

脱离Meme币印象  FLOKI仍在挣扎

FLOKI会成为下一个DOGE吗?这个问题也被FLOKI的营销家们当做一个噱头来为该币种灌注市场预期。

讽刺的是,DOGE的市值已经被SHIB超越,如今的光环除了Meme币鼻祖之称外,还剩「马斯克过加持」的光辉轨迹,在加密资产市场发展日新月异的特征下,这点光环多少都带了点「老黄历」的意味。

如果Meme概念的正面意义是群体性的病毒式传播优势、社区(群)化、草根共识的体现,它在加密市场的负面意义则意味着投机、以小博大的赌性甚至是骗局。

FLOKI的营销团队希望用广告的方式「让Floki Inu与加密世界中存在的许多骗局项目区分开来」,但广告真的是有效方式吗?FLOKI开发者在创建初期多次背叛社区的历史已经为它埋下过不良基因。

今年6月,在马斯克计划为他的柴犬宠物狗命名为Floki后,加密资产项目Floki Inu出现了。随着其人气的增长,用户很快发现,Floki Inu的开发者不仅增发代币,并将其重新分配,而且还通过编程将20%的税收写入代码,把每笔交易的大部分收入自己的腰包,违背了最初「保留5%税收将其余部分用于营销」的承诺。

这导致社区和开发者对质,迫使Floki Inu硬分叉了一次。然而,在社区投票支持推出Floki V2(硬分叉后的版本)后,最初的开发者开始从承载FLOKI的智能合约中提取资金。社区成员巴米德尔告诉媒体,原始开发者带走了大约当时价值超过500万美元的2600个ETH。

随着新版本的智能合约进入开发,一个名为Marvin的新开发者加入了团队,社区管理人员和活跃人士开始为Floki V2的资金池增加流动性,为了恢复这个栽过一次跟头的项目,他们总共投资了大约55万美元进入流动性资金池,但万万没有想到再次被Marvin抽走了资金。

为了拯救Floki,社区管理员再次向该项目投资45万美元,据报道,其中一些人出售了几乎所有的加密货币,以维持该项目的运营,最终约价值30万美元的Floki和其它加密资产被添加到Floki V2的流动性池中,其余的用于补偿开发人员、支付审计费用等等。

目前,Floki Inu由一支「拥有太空工程师和加密影响者组成的顶级团队」在负责运营,没人知道他们每个代号背后的真实身份。

经历坎坷,但FLOKI好歹活了下来,从最近的一波流涨幅看,它至少在币价上创造了新高,而如何走出Meme序列、脱离人们对它的Meme印象其实仍是问号。

FLOKI对标的DOGE,除了马斯克设想的支付之外,没有任何新的应用,且支付也仅仅是个设想,根本没有进入实际生活的场景中。相较之下,同样曾被视作投机品、「土狗」的Shiba Inu则在DeFi和NFT上围绕SHIB形成了功能性的产品,最近还有造链的计划,一系列动作展示了它脱离Meme概念的野心。

Floki Inu的发展规划路线

反观Floki Inu,尽管也在第三、四阶段的发展规划中列出了DApp、游戏、FlokiPlaces(NFT/商品市场)方向,但并没有给出这些阶段性路线实现的具体时间,它已经走完了项目重启的第一阶段,从当前其大肆打广告的动作看,应该是进入到了阶段二中「积极的营销推广」这一步。

脱离Meme概念板也好,与骗局项目作出区分也好,Floki Inu光靠广告、蹭名人名币的营销策略显然不够。市值已经说明了问题,距离落地产品规划、产出应用的阶段,Floki Inu还相去甚远。

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